山东蓬莱开启“八仙过海旅游节”八大主题活动

“这里有日出芙蓉的美景，这里有晚潮新月挂空，这里有万里清波如镜，这里有万千珍珠玉盘，这里有无尽的蓬莱奇”山水，说出来，可以聊一整天……”一场精彩的八仙真人秀表演拉开了“八仙渡海旅游”八个主题活动的文化旅游盛宴山东蓬莱为海内外游客呈现的节日”。

因为仙境，蓬莱

蓬莱是传说中“八仙渡海”的地方。 4月22日（农历三月初三），蓬莱“八仙渡海旅游节”启动暨“八仙渡海日”庆祝活动在蓬莱区和平松文化广场举行。 活动现场公布了八大主题活动，重点打造蓬莱八仙文化旅游IP； 同时，在蓬莱滨海全境推出“夜游仙境”线路，推荐12条覆盖整个蓬莱地区的“仙海”微度假村线路； “仙境旅行通行证”免费向全国各地游客开放，游客可享受蓬莱景区门票、演艺项目、线路产品组合等不同程度的优惠政策。启动仪式上，蓬莱、龙口、招远与长岛共同签署烟台四大滨海旅游目的地战略合作协议； 蓬莱与大连旅顺口区签署两地文化旅游推介协议，实现“蓬莱旅顺”沿黄海、渤海分界线的跨海联动。

蓬莱区文化和旅游局党组书记、局长王丽丽表示，蓬莱致力于挖掘“八仙”文化内涵，提升蓬莱“八仙过海”品牌影响力”，强化蓬莱“新时代人间仙境”的城市形象，围绕八仙主题，整合文旅、体育、酒业、农业等特色资源，营造节日氛围“每个月都有活动，每个季节都有精彩”。

开幕式上，“仙食蓬莱”食品展销活动吸引了众多当地市民和游客前来品尝、购物。 不同类型的八仙预制菜在抖音和现场同步销售。 开幕式同步推出仙境音乐生活节，并于22日晚举行“音乐八仙乐动蓬莱”经典金曲主题音乐会。 “八仙渡海旅游节”系列主题活动于4月22日启动，持续至10月31日。以“八仙渡海”城市品牌为引领，仙境音乐生活节、“八仙渡海”渡海”体育节、“八仙大巡游”品牌营销、仙境星空露营季、“八仙归来”青年生活市集、“八仙探味”城市美食嘉年华、 “八仙醉享”秋山酒讨论会、“八仙好食”乡村好时节八个主题活动。

王丽丽介绍，2019年以来，蓬莱连续举办“蓬莱八仙文化旅游节”，涵盖蓬莱城市雕塑设计大赛、蓬莱仙文化及文旅养生研讨会、八仙动漫形象设计大赛、“名家讲堂”等内容。 “关于蓬莱”旅游发展论坛、沙滩音乐季、美酒休闲旅游季、海鲜美食节等品牌活动吸引了众多游客来蓬莱休闲度假。 王丽丽表示：“我们将继续深入挖掘蓬莱文化旅游内涵，扩大蓬莱八仙文化旅游节影响力，深度打造‘八仙渡海’城市品牌，解锁‘八仙渡海’城市密码。” “人间仙境”，传承蓬莱文化遗产，重塑蓬莱记忆，巩固八仙文化IP，加快蓬莱文化旅游与相关产业深度融合发展。”

因为酿造而香

3月21日，在山东省第四次旅游发展大会召开之际，烟台市文化和旅游局、蓬莱区政府主办以“新趋势、新体验、新消费”为主题的2023年“烟台·蓬莱”采购活动中外旅​​游渠道供应商大会。 会上，中国旅游协会副会长、山东省旅游协会会长王德刚作了题为《蓬莱与世界的对话——人间仙境、神话之城、丝绸之路与东方东方》的主旨演讲。海陆相连的港口”。 王德刚表示，《旅游发展“十四五”规划》提出建设一批具有浓郁文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，创建一批具有鲜明文化特色的国家级旅游休闲城市和街区; 讲好中国故事，丰富提升国家旅游形象……简单地说，就是打造一支参与国际旅游竞争的“国家队”。

蓬莱在2023年政府工作报告中明确提出：“要坚持用文化塑造旅游、用旅游弘扬文化，深入挖掘八仙、妈祖、戚继光、苏轼、登州、蓬莱阁、海上丝绸之路……打造城市特色IP。”

山东省文化和旅游厅资源开发处二级研究员吴红在活动中表示：“众所周知，蓬莱是优秀的国家旅游城市、国家历史文化名城，具有独特的旅游特色。资源禀赋；蓬莱还是国家全域旅游示范区和国家旅游度假区，文化旅游产业发展在全省县市中占据领先地位。 ”是山东省文化和旅游厅“游齐鲁·享生活”的重要活动，拥有自己的“流量”蓬莱，通过“八仙渡海旅游节”的真实活动，不仅传递信心给整个市场和游客带来了更多的‘流量’，也给蓬莱、烟台、山东乃至中国带来了更多的‘流量’。” 事实 在交通方面，蓬莱的“交通”离不开科技引领的智慧城市建设成果。 蓬莱智慧旅游建设项目荣获2019年度中国地理信息产业优秀工程奖，2021年列入文化和旅游部科技创新项目。

“蓬莱已经做好了入选‘国家队’的充分准备，我们看到蓬莱已经形成了12条微假日主题行程以及相关配套服务，蓬莱的基础已经非常扎实了。” 王德刚说：“蓬莱是国家历史文化名城，东方神话的起源地，海上三仙山的远古神话。蓬莱是现实生活中唯一有载体的。蓬莱是一瓶酒神话、美酒、海岸，这三个元素都是世界级资源，所以蓬莱提出将“仙境美酒海岸”纳入“国家队”，打造世界级滨海目的地，这是一个非常明确的定位。”

当前，蓬莱正在全球布局建设世界级滨海旅游目的地，形成北部完善滨海“一带”、中部打造“两区”集群、西部地区差异化发展新格局。南部使“一山一河一路”美丽。 结合北方登州古城复兴，打造仙境蓬莱大型景区。 以滨海旅游带为龙头，构建“上山、下海、上亭、入城”的旅游大格局，实现旅游资源的不断延伸和拓展。蓬莱文化和旅游产业链。 中部地区的秋谷谷葡萄酒休闲体验区、东海岸的果谷乡村振兴示范区，是以葡萄酒和乡村旅游为主题的新兴业态； 其中，秋谷谷已成为中国具有代表性、高度成熟的葡萄酒产业“硅谷”。 打造美丽江南“一山一河一路”，是蓬莱为游客提供充足游憩空间的战略布局，也是提升城市休闲游憩空间体验、打造“宜居宜居”的重要组成部分。旅游友好型的城市人居环境。

因为我赶时间才到达

在2023年“烟台·蓬莱”中外旅游渠道商采购大会上，山东旅游职业学院院长严向军与文旅界专家、企业家围绕“蓬莱旅游目的地”进行了深入对话和交流营销”。 严向军说：“营销就三个词，本地化、精准化、产品化。本地化其实渗透了更深层次的含义，叫主客共享。现在大量游客在美团点餐时都会看它。”当地居民如何评价这家餐厅，是主客共享的意义，精准，正是蓬莱渠道商大会的意义，各目的地都在努力调动各方力量，架构目的地的营销渠道。渠道包括旅行社、专家、导游、网红、旅游传播公司、研究公司等机构，概念非常广泛，他们不仅仅是产品的销售者，更是旅游信息的传播者。回过头来，如何管理渠道？其中最重要的一个原则就是要和目的地的产品结合起来，就是产品化，现在有大量的沉浸式目的地产品，包括度假产品、非物质文化遗产、深度美食体验等等，都是这是目的地市场的产品营销。 需求点。 蓬莱此次推出的12款‘仙海’微度假系列产品，非常符合市场对产品营销的需求。”

蓬莱运用本土化营销策略的一个例子是连续举办“蓬莱八仙文化旅游节”，不仅可以满足当地市民的消费需求，也可以让外国游客身临其境地体验蓬莱八仙文化，享受蓬莱八仙文化的魅力。美味的食物和仙酒。 尤其值得一提的是，4月22日至5月28日，每周末、节假日，蓬莱一号沙滩上以青春等为主题，集表演、休闲、集市、露天电影等各大元素于一体，共举办十场不同风格的音乐会，与市民和游客共建共享蓬莱海滨休闲生活方式。

青岛旅行社协会会长邢斌在行业对话中指出：“旅游目的地是旅行社产品推广的重要元素，需要目的地政府一定的‘流量’蓬莱已推出12条“仙海”微度假线路和“流量”促销，外国游客向旅游渠道商寻求更多“订单”，旅游渠道商将更加注重针对性的沟通和服务。 这就是精准与产品在目的地营销中化学化的结合应用。”

目前，蓬莱不仅推出了12个“仙海”微度假产品，配套旅游地图等服务，还针对不同游客的差异化需求，推出了“七彩仙海非遗”和蓬莱夜游专属产品。组。 “七彩仙境非物质文化遗产”是文化与旅游融为一体的经典线路产品。 不仅有不可错过的蓬莱非物质文化遗产传承人赠送的蓬莱小面、鲅鱼饺子，还有令人垂涎欲滴的齐家宴、八仙宴。 遗留下来的食物足以让这次旅行不虚此行。 此外，我们精心策划了以蓬莱阁水城夜游、奥乐宝马戏、三仙山景区夜游、宝龙夜市、奇富里嘉年华为代表的滨海夜游主题线路，不断丰富和完善“日+“夜”文化旅游产品组合精准定位游客个性化需求。

蓬莱入选国家乡村旅游精品线路，凸显“仙境美酒海岸”的资源禀赋。 、木兰风情精品民宿、安诺酒庄、苏格兰酒庄、蓬莱冬宫等中外酒庄及精品民宿组织蓬莱乡村旅游，精准对标乡村旅游高端市场需求，线下产品的独特品味成分与价值 东方葡萄酒海岸正酝酿着芬​​芳，吸引着海内外游客。

“作为国内外知名的避暑度假城市，夏季蓬莱的游客数量将是蓬莱人口的三倍以上。” 王丽丽介绍，作为一个拥有40万人口的沿海小城市，7、8月份，每个月接待的游客数量在150万人次左右。 “这个数字一方面体现了蓬莱受游客欢迎的‘热度’，另一方面，对蓬莱能否保持30年的游客热情也是一次‘大考验’。” 到达”，为了不辜负每一位游客的到来，我们不断打磨线路、更新产品、创新业态。 同时，我们也在不断探索蓬莱全球游憩空间的延伸，让更多的游客来到‘仙境’，有更多更好的新体验、新消费。”正如猴猴执行总裁王伟所说幸福（北京）国际旅行社有限公司表示：“‘旅游是卖美好生活’，作为旅游从业者、游客，我们的愿景在哪里，我们未来的行动方向就在哪里。” （作者：虎赵鑫、刘红艳、刘鹏；摄影：深圳市蓬莱区文化和旅游局；编辑：曹学文）