伊利产品大全 伊利股份

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按照年报中的分类，伊利产品分为液体乳，奶粉奶制品，冷饮产品及其他产品。2020营业收入为965亿，其中最大的板块液体乳，就占据了总收入的80%，是目前伊利收入的主要来源。

液体乳的产品非常的多，我们可以分为三类来看，

其中的纯奶和酸奶，又可以按照处理形式分为常温和低温两个大类别。

根据研报信息，伊利液态乳终端市场的占有率达到了33.3%（尼尔森数据），符合标准的龙头定位。这么多液体乳产品，他们推出的时间都在不同的时期，所以大部分产品都处于他们不同的生命周期中。伊利根据市场的情况，每隔几年就推出一款新产品，去适应市场的变化，同时也不断的升级产品的质量，去适应消费的变化。从2.5元的基础奶，到8元的有机奶，产品的价格覆盖了所有的消费层次。

乳制品的生命周期相比白酒，算是非常短暂的，但相比与纯饮料，又是较为长的一种产品。在投资的确定性中，产品本身的确定性也是很重要的一环，比如万年配方不变的可口可乐，酱香味的茅台，都成为了市场中回报较好的标的。

而如果产品会慢慢变化，这就会增加投资的难度。新产品如果不适应市场，就会引起市场的反感。最著名的事件就是可口可乐调整配方的事情，还引起了人们抗议，因为他们需要小时候的味道。

所以，产品本身在变化的公司，除了关注产品本身外，公司拥有的其他能力才是关注的重点。

研究伊利，你就不能不研究蒙牛。在这么多液体乳中，你总会在蒙牛的产品线中找到一款与之对标的产品。金典和特仑苏相爱相杀，从口味上来说你并不能分辨出谁比谁好多少，但财务数据上却是高低分明，蒙牛的ROE是常年低于15%的，表面上同样强大，他们背后的支撑体系却是完全不一样的。

在奶粉这个行业行业中，因为三聚氰胺事件，导致原本是奶粉龙头的伊利遭到重创。经过这么多年的恢复，国产的飞鹤已经攀升到品牌份额第一位了，而伊利稳居国产第三，所有品牌的第六位。

婴幼儿奶粉以高端的“金领冠”品牌系列为主打产品，成人中老年奶粉以“欣活”为主打产品。金领冠系列中，有菁护、睿护、珍护三个低、中、高档产品，产品线已经齐备。

奶酪业务，在国内还是一个全新的赛道，看看妙可兰多的估值，就知道这个赛道有多新了。伊利在这个赛道上布局了儿童奶酪棒，并配合冰雪奇缘等动画联名推出。

我吃过伊利的和百吉福的奶酪棒，从口感上来说，百吉福是完胜伊利的，当然这是我个人感受，不能作为评判产品未来的依据。

不知从什么时候出来的，死贵死贵的“钟薛高”，刷新了我对小时候雪糕的认识，因为吃一个根要几十块。伊利也推出了自己的高端产品“须尽欢”，除此之外，还有我们熟悉的伊利巧乐兹。在冷饮这个版块，伊利的收入占比较低，但却是最有望打开海外市场的一个品类。

这些产品对于伊利来说都只是一个布局，我的理解是为是十年后准备的。

现在布局有长白山矿泉水，功能性饮料，咖啡，植物蛋白饮料等等，都是围绕着大健康的概念在发力，这就像星星之火一样，谁也不知道未来哪边就亮起来了。

大致的产品线已经梳理完毕，绝大部分产品都是我们能在街边小店触手可及的，接下来几篇就对每个品类详细的分解以及公司核心优势的分析。

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