西安大悦城的悟空雕塑一夜爆红，刷屏各种社交平台

后房地产时代，通过坚持创新，我们将享受小李跨界的文创、艺术、科技、人工智能等大牌。 他们共同呈现了汇聚大咖智慧、多维思维、智能互联的“小丽客厅”。 激发无限可能，“地产+”理念全面升级，打造最强地产跨境平台。

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制作人/策划唐亮/邢晓莉

协调人/采访曹焱、孙嘉怡、金锐/邢晓莉

文/设计：彭红霞/刘敏摄影/杜磊

介绍

2018年底，西安大悦城的悟空雕塑一夜爆红，充斥各个社交平台。 据大悦城官方数据，2019年开业至元旦15天内，当地KOL微信朋友圈自发传播总数突破100万，抖音、微博等热门社交平台累计曝光量、小红书浏览量为3279万次。 覆盖人​​口超过2000万人。

西安大悦城雕塑

这尊七米高的悟空双手合十雕塑，由著名雕塑家马利民创作。 与传统形象中穿着虎皮裙、睁大眼睛的聪明悟空形象不同，马利民饰演的悟空双目微闭，内敛严肃，更像是《大话西游》中戴上金箍棒的至尊宝。并立即成佛。 从情况来看，显然这种敢爱敢恨的气质更贴合大悦城顾客“无拘无束、果敢”的性格标签。

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打造热门悟空IP

历经十三朝代、文化底蕴深厚的西安，不乏可以输出的IP符号。 重点是如何为大众熟知的IP赋能，使其与当地文化产生广泛共鸣。 大悦城若想在现有建筑格局下重组这一黄金地段的商业价值，完成时尚地标与历史文化街区的融合，就必须在本土文化元素的植入上做文章。

西安大悦城广场玄奘雕塑

地处玄奘文化的发源地和传承地，面对藏传佛教地标大雁塔，大悦城选择悟空IP探索西安传统历史文化，向大雁塔和玄奘致敬； 另一方面，也将民间美食嫁接到商业街区，来了就别空着肚子走。 “悟空”和“悟空”两个字的区别，会引起邻居的气氛。

“传承历史经典，激发生活需求本质，这是‘悟空街’创作逻辑的起点。” 西安大悦城总经理沉新文表示，从雕塑的诞生过程开始，以品牌为载体，以悟空雕塑为“悟空街”的形象标识，成功让悟空IP成为记忆点西安大悦城。

两个悟空雕塑

“对于房地产开发商来说，在规划和建设期间拥有文化思维是非常有价值和重要的。” 在谈到悟空雕塑时，马利民表示，他早期曾制作过两个版本的悟空模型，但基于大岳针对城市20-35岁的整体客群，我们选择了悟空的形象。更受年轻人接受和喜爱的悟空，区别于观众传统认可的虎皮裙、金箍棒、筋斗云。

在雕塑制作过程中

在悟空雕塑的制作过程中，马利民坦言，虽然这只是一个商业地产的形象雕塑，但他和他的团队却把它做成了佛像。 “不仅是我自己，我的助手们每天都需要保持冷静，在开始工作之前清理周围的环境。” 雕塑初步成型后，马利民还亲手抄写了《心经》，放置在雕像上。 其中，“至少是一种尊重和虔诚，如果你用心去做，大家自然会感受到。”

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雕刻城市新地标

在马利民看来，悟空雕塑的出名纯属偶然。 “我只是迎合了一些年轻人的兴趣，加了一点玩法，没想到我会成为大家关注的网红。”

但这种“意外”结果的背后，是根据受众年龄、情感等各个维度的需求来分析市场所带来的改变和创新。 这也是马利民数十年经验和工艺的体现。

采访现场

家庭影响、专业教育和发自内心的热爱，让“从小就玩泥巴”的马利民毕业后加入了建设部雕塑壁画公司（现为中国建筑艺术发展公司），并顺理成章地走上了职业道路。 雕塑之路。

纵观马利民的雕塑作品，大部分是历史人物雕像和城市雕塑。 在艺术形式上，他的作品不拘一格，不局限于某一领域。 绘画、书法、雕塑、音乐、设计，他在各种视听艺术门类中自由穿梭，并融会贯通。 他对中国传统文化、传统美学、民间艺术精髓的现代诠释，体现了他对中国古代文字、图像、创作的研究和修养。

与盛扬合作艾青先生肖像

在马利民看来，好的人物雕塑既需要精神，又需要形式。 它要求雕塑家了解人物的生活、思想乃至生活习惯和姿势。 在此基础上才能将人物形象刻画得淋漓尽致。

“近年来，我和先生合作创作了于右任先生的雕像。于右任是国民党元老，也是近代很有实力的书法家，在塑造他的形象时，我参考了于右任先生的文章台湾《登高望远故乡》的诗句正是以此情境描绘了老人的形象，完成了人物的具体写实和艺术写意。

与盛扬合作创作于右任先生肖像

在城市雕塑方面，马利民也收获颇丰。 为了为新疆各个城市制作雕塑，他扎根新疆十几年，打造了克拉玛依的城市名片文化街和雕塑墙，铸石河子剑为犁头，建立并守护着克拉玛依的城市名片。边境纪念碑等，尽最大努力描绘边疆人民的勇敢、智慧和勇气。 奉献精神。

新疆石河子

“雕塑作品对公共空间有更多的要求，而对于房地产来说，雕塑作品更有意义，为房子增添软文化力量。” 谈及雕塑与房地产的契合，马利民坦言，大众早期对社区的认知更多集中在高端材料、高端装饰等硬件方面。 如今，开发商和公众越来越关注文化艺术。 这也为文化艺术的软实力植入提供了机会，也为房地产未来的发展带来了品质。 改进。

与宣晓燕合作作品

“如今，地产与雕塑的结合更多局限于点缀、装饰的层面，某种程度上缺乏理念的连贯性。如果雕塑能提前介入到规划设计阶段，双方共同规划，一定会给地产带来更多的文创探索，呈现更多更好的作品。”

嘉宾简介：

1981年在中央美术学院雕塑工作室工作。 1983年在国家城市雕塑规划组工作。 1989年毕业于四川美术学院油画系油画专业。 1989年至1991年分别就读于中央工艺美术学院特种艺术系和环境艺术系。 现就职于中国建筑艺术发展公司。