贝因美冠宝奶粉价格表(贝因美衰败大揭秘)

这篇文章给大家聊聊关于贝因美冠宝奶粉价格表，以及贝因美衰败大揭秘对应的知识点，希望对各位有所帮助，不要忘了收藏本站哦。

十年沧桑变幻，终不过是昙花一现。

贝因美这个曾贵为中国本土奶粉的第一品牌，在中国奶粉市场占有率长期霸占前三甲之列，而今销售业绩剧烈下滑，现金流枯竭。

贝因美2016年全年实现营业收入27.64亿元，同比下降39.02%；实现归属于上市公司股东的净利润-7.81亿元，同比下降853.24%；经营活动产生的现金流量净额为-4.23亿元，同比下降1556.02%。

昔日霸主是如何一步步走向没落的呢？

信披头条梳理发现，祸根早在几年前已埋下，这与贝因美的战略不无关联，在国内奶粉大环境欠佳之际，不是进行品牌建设，而是选择价格战。

价格战大比拼，管理层频繁变动

2008年三鹿曝出三聚氰胺事件，人们对于国产奶粉有一种天然的不信任感。

为了业绩增长进而抢占市场份额，或许也为了能够冲击上市。

贝因美2009年花费在营销上面的费用为12.05亿元，远高于2008年（7.16亿元）、2007年（5.11亿元）。在营销加码的带动下，营业收入自然取得不俗的成绩，2009年当年即实现营业收入32.45亿元，高于上一年的19.38亿元。

财务报告显示，贝因美在2008年至2013年的营业收入分别为19.38亿元、32.45亿元、40.28亿元、47.27亿元、53.54亿元、61.17亿元；归属于上市公司股东的净利润分别为1.22亿元、4.74亿元、5.52亿元、4.37亿元、5.09亿元、7.21亿元。

可以发现，2008年至2013年的六年期间，贝因美营业收入呈现逐年增长趋势，由2008年的19.38亿元增长至2013年的61.17亿元，增长3倍有余；而其净利润亦由2008年的1.22亿元增长至2013年的7.21亿元，增长近6倍。

然而，自2014年开始，贝因美的业绩却走向了另一面。

财报显示，2014年贝因美实现营业收入50.49亿元，同比下滑17.46%；归属于上市公司股东的净利润为0.69亿元，较2013年的7.21亿元大幅下滑90.45%。

一夜回到解放前。2014年，贝因美的净利润骤然跌至2008年水平以下。

对于在2014年业绩出现如此大幅度下滑，贝因美将原因归为“收入下降导致利润同比减少”“公司为了巩固行业领先地位，继续加大市场费用的投入”所致。

不过，危机苗头已经显露。上市以来，贝因美陷入人事动荡，短短三年时间三次更换董事长。

2011年7月，上市仅3个月后，贝因美创始人谢宏便以“个人原因”辞去公司董事长兼总经理之职；朱德宇火线接任帅位仅9个月，也以“个人原因”辞职；此后，独立董事黄小强接任，但2014年初，黄小强同样以“个人原因”辞职，原总经理王振泰走马上任。

王振泰担任董事长后，贝因美的帅位终于稳固。之后业绩却陷入持续衰退，仅2015年净利润同比增长51%，但主要源于1.24亿元的政府补贴。

频繁的高层变动导致企业经营风格多重转换。

保守者如黄小强。在其任职期间，2013年贝因美投资活动流出的现金为18.66亿元，比上年增长780.19%，用于购买定期存款和理财从产品。

激进者如王振泰。2014年管理团队设定目标比较激进，导致供应链的组织和协调上出现失误，库存上升较多，违背了一贯以来健康销售的原则。

“填鸭式压货”导致颓势加速

十年来，2015年贝因美的经营活动收到的现金（42.73亿元）首次少于营业收入（45.34亿元），主要是向下游压货导致。2015年奶粉行业产能过剩问题凸显，竞争激励，企业纷纷开始降价促销。

贝因美库存积压严重，为此，2015年贝因美进行渠道改革，开设县级经销商从两三百个经销商扩张到上千个，把所有的分销商都变成经销商。

疯狂的向下游经营商供货，短期效果显著。截至2015年年底，贝因美存货大幅下降35.19%至5.94亿元，与此同时，应收账款大幅提升220.71%至13.63亿元。

不过，贝因美进行“填鸭式压货”，一旦逼近经销商的承受能力，厂家又不采取有效的方式进行解决，经销商便会为了获取“短期毛利”，迅速通过抛货、串货等方式进行止损。

随着库存量的连年攀升，恶性压货以换取短期现金流的“杀鸡取卵”有损于产品跟市场的有效衔接，进而对企业的持续盈利能力造成伤害。

在2014年、2016年，贝因美经营活动产生的现金流量净额分别为-1.88亿元、-4.23亿元，2015年情况稍好，该数值为0.29亿元，但仍低于当年归属于母公司股东净利润的1.04亿元。

经营活动产生的现金流量净额为负数，说明在主营业务上花出去的钱比赚的多，企业持续“造血”能力比较弱，可持续发展的资金则依靠融资来解决，这样就会导致经营效率比较低，经营风险增加。

配方数、合同销售额猛增

二次大跃进袭来？

在高管频繁离职、与经销商关系持续紧张等不利因素下，贝因美这几年走的跌跌撞撞。今年7月11日，贝因美奶粉股价盘中发生闪崩，次日，贝因美发布了一份还没来得及确定中介机构的重组方案。

为了挽回投资者的心，贝因美在配方奶粉的注册上特别用心，似有浪子回头金不换之势。

截至今年10月25日，贝因美已经拿下贝因美爱加、超冠宝、贝因美冠宝、臻爱、贝因美经典优选、艾贝可、菁爱、致越、贝因美绿爱、臻佑、贝多灵、美思雅、优睿、童臻、恩美等15个品牌系列45个配方注册，位列第一，其后是蒙牛（24个）、伊利（21个）。

贝因美在未来销售方面也或将出现“爆发式”增长。

今年8月至9月，贝因美与多家经营商签署大单协议，计划2017-2018年要销售共计36.8亿元产品。但根据过往销售记录，经营商的销售成绩平平。

贝因美发布重大合同公告，称与育博食品签署10亿元大单。育博食品是贝因美旗下天才宝贝系列产品的经销商，2016年6月-2017年7月，公司总销售额仅为1.24亿元。

贝因美发布于孕婴联（5亿）、优亲宝贝（2亿）、添庆股份（3亿）签订了合计13亿元的大单。然而，孕婴联过去两年时间的总销售额仅5714万元，优亲宝贝过去一年的销售额仅为1231万元，添庆股份2017年上半年的销售额仅为1807万元。

贝因美与纽菲特、常州千家万铺签订了13.8亿元大单，然而，千家万铺2015年、2016年两年的销售额才1564万元。

签订的合同销售额与自身销售能力如此不匹配，让业界看不明白双方哪里来的勇气，这会不会是第二波压货潮正在袭来？

流水带走落花，春光已经逝去，好景一去不返。

更多精彩资讯，请来金融界网站(www.jrj.com.cn)

好了，关于贝因美冠宝奶粉价格表和贝因美衰败大揭秘的问题到这里结束啦，希望可以解决您的问题哈！