澳优能力多为什么停产了 澳优乳业无视国家食药监总局通知

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“清洁标签”行动正在进行中，谁还在观望？谁还在侥幸？

为进一步加强婴幼儿配方乳粉标签标识监督管理，规范婴幼儿配方乳粉标签标注和功能声称行为，保障婴幼儿配方乳粉质量安全，国家食品药品监督管理总局（下称“国家食药监总局”）办公厅印发了《国家食药监总局办公厅关于开展婴幼儿配方乳粉标签标识规范和监督检查工作的通知》（食药监办食监一〔2016〕168号，以下简称《通知》）。该《通知》于2016年12月7日开始实施。

然而，《通知》实施已经一周有余，个别上市公司不知道是“执迷不悟”，还是“行动迟缓”，仍在夸大宣传。

《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君梳理发现，澳优乳业（01717.HK）旗下能力多婴幼儿配方乳粉品牌仍在官方微信上声称精准模拟母乳，且具有好吸收、防过敏、有助脑部发育等N多功能；佳贝艾特婴幼儿配方羊乳粉则声称可以让宝宝更聪明，不易过敏、不易上火。

业内人士告诉五谷君，《通知》给了奶粉生产企业三个月自查期，期满之后，如果奶粉生产企业仍不改正，可能会被点名通报、行政处罚，如果存在虚假广告等问题，将被移交相关主管部门查处；《通知》中也提出要畅通举报投诉渠道，认真处理消费者的投诉、举报，督促生产企业改进标签标识，形成合理有效的社会监督机制。

能力多自称拥有N多功能

因为调查，才有发言权。近期，各地食品药品监管部门在食品安全日常监管中发现婴幼儿配方乳粉标签标识在产品名称、标示内容、含量和功能声称等方面违反法律法规及不规范现象仍十分突出。

今年9月，据媒体报道，一份对2002人进行的一项调查显示，76.9%的受访者认为婴幼儿奶粉宣传的功能有夸大成分。

一位乳企人士告诉《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君，无论是国产奶粉，还是外资品牌，或多或少都在夸大宣传，因为市场竞争太激烈了，但如果不规范的话，就会让“老实人”吃亏，因而“清洁标签”利远大于弊。

实际上，各大媒体也对“清洁标签”行动给予关注，行业自媒体纷纷跟进；12月12日，《胡说有理》发表题目《60年宜品乳业竟如此公然违法！说是欺诈不为过吧？》的文章，引起圈内关注。

据报道，号称专注乳业生产60年的宜品乳业官方网站上，宜品竟然在其一段到3段奶粉中都这样宣传：其产品是国内首款无限接近母乳配方奶粉。为此，五谷君也亲自登陆宜品乳业官网，此言不虚。

宜品乳业在获悉上述报道之后，第一时间将官网上夸大宣传的产品信息进行了删除。

宜品乳业“过而能改“，值得点赞；然而，也有一些奶粉企业似乎本着“事不关己高高挂起”的原则，依旧“我行我素”，比如澳优乳业。

作为一家上市公司，澳优乳业在《通知》下达之后，不仅没有第一时间进行自查，而在媒体纷纷报道之后，旗下奶粉品牌即能力多仍在官方微信上夸大宣传，实属不该。

能力多声称自己属于第四代奶粉，采用跨越性科技G4配方氨基酸优化，从蛋白质、氨基酸、脂肪等分子层面进行优化，激发深层营养能力。

更让人大跌眼镜的是，能力多声称菁华营养精配比，如下：

OPO亲和人体结构脂：好营养易吸收

然而，国家食药监总局在《通知》中明确指出，婴幼儿配方乳粉标签标示中不得使用“人乳化”“母乳化”或近似术语表达。

我国《母乳代用品销售管理办法》也有明确规定，禁止在广播、电影、电视、报纸、杂志、图书、音像制品、电子出版物等传播媒介上进行母乳代用品的宣传，包括播放、刊登有关母乳代用品的报道、文章和图片。

作为澳优乳业旗下婴幼儿配方羊奶粉，佳贝艾特在官方微信上自称，不易上火、不易过敏、易消化吸收，还可以提高提抗力、让宝宝更聪明以及倡导更健康。

然而，食品工程博士、美国食品技术协会高级会员云无心则撰文指出，指望“不上火”营销噱头，无助于问题的解决，只是获得“花钱买心安”的心理安慰而已。

同时，国家食药监总局在《通知》中明确指出，婴幼儿配方奶粉标签标识中不得明示或者暗示具有益智、增加抵抗力或者免疫力、保护肠道等功能性表述。

12月13日，《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君刊发文章《限期仨月自查｜宜品、雅培、美素佳儿夸大宣传声称帮助宝宝不上火不便秘》，罗列了部分奶粉品牌夸大宣传情况，与澳优乳业旗下能力多有着“异曲同工之妙”，各大媒体纷纷予以转载。

宜品乳业已经更正，但没有被媒体点名报道的澳优乳业，似乎还没有意识到自己存在的问题。

作为澳优乳业掌门人，颜卫彬曾提出“以儒学精神为核心制订‘澳优法则’”，众所周知，儒学中有经典名言即“见贤思齐，见不贤而内自省”，不知道颜卫彬是否将其纳入“澳优法则”了呢？！

在美国上市需要临床测试

值得关注的是，澳优乳业在2016年中期报告中也提及，婴幼儿配方乳粉之标签及广告将受规管，以避免向消费者传达具有误导成份之资讯，该等办法规定业内参与者于注册过程中，递交载于其产品标签之所声称功能之支持文件。

澳优乳业董事会相信公司将自实施该等办法中受益，主要理由是澳优乳业多年来已建立的稳固基础和严格及高质量控制及研发能力。

但业内人士告诉《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君，澳优乳业成立时间不过13年而已，2012年才与国内知名高校联合进行母乳研究，与菲仕兰、雀巢等拥有百年历史的外资乳企比起来，研发能力还有待提高。

但是，不得不承认的，澳优乳业旗下奶粉品牌业绩涨势喜人，特别是佳贝艾特，已经成为进口婴幼儿配方羊奶粉领导品牌。

2011年，澳优乳业在中国及其后在俄罗斯等国推出佳贝艾特系列产品，销售额持续理想并已成为澳优乳业主要利润来源之一。

五谷君梳理发现，2016年上半年，佳贝艾特系列产品的销售额约为3.581亿元，相较于2015年同期，增长1.18亿元，增幅约为49.1%，在澳优乳业收益（相当于收入）中占比约为28.6%。

根据从中国海关取得的数据，于2015年，佳贝艾特系列产品以进口量计算，在中国进口婴幼儿配方羊奶基粉排名中名列榜首。

业内人士表示，佳贝艾特销售额之所以能够节节攀升，除了有效市场推广和独特配方之外，主要是打着在荷兰制造的旗号，因为国内消费者在选择奶粉上依旧“崇洋”。

2014年，澳优乳业批准进行临床测试，以向美国FDA（注：食品药品管理局）申请批准于美国销售佳贝艾特系列产品。

截止2016年上半年底，澳优乳业在公告中透露，进行临床测试及于美国销售佳贝艾特系列产品的进口批准申请已经如期进行。

上述表态有两层含义，一方面，佳贝艾特系列产品要在美国销售先要进行临床测试，2014年方才批准进行，但2011年就已经在中国销售；

另一方面，截止今年6月底，佳贝艾特系列产品在美国销售还在申请中，虽然如期进行，但并没有大规模销售。

换言之，在中国卖了5年之久，佳贝艾特系列产品还没有完全敲开美国市场的大门儿，但在中国已经卖的“如火如荼”了。

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