世喜奶瓶属于什么档次 奶瓶内卷

本篇文章给大家谈谈世喜奶瓶属于什么档次，以及奶瓶内卷对应的知识点，文章可能有点长，但是希望大家可以阅读完，增长自己的知识，最重要的是希望对各位有所帮助，可以解决了您的问题，不要忘了收藏本站喔。

在消费升级的影响下，当代父母越来越看重喂哺工具的品质与安全，尤其是奶瓶及其配件。而近些年来，也涌现了不少定位中高端且价格不菲的奶瓶品牌，譬如hegen、世喜、可么多么等，那么它们更高的价格在品质上是否远超其他同类产品？它们的经营逻辑又是什么？

靠炒旧卖点的世喜，还有多少故事可讲？

就拿世喜来举例，公开资料及官方介绍显示：“世喜”是北京申创世纪信息技术有限公司旗下的婴童喂养用品品牌，在公司成立的第三年，也就是2016年，该公司以“帮助宝宝断奶”为卖点，推出了自己首个系列产品，其中包含奶瓶+奶嘴等。

同年，世喜进驻到天猫、京东两个电商平台。2017年，其官方就对外宣称：“世喜一代断奶奶瓶累计销售超过5万件，断奶奶嘴累计销售超过10万件，世喜2代断奶奶瓶在天猫首发，30分钟销售5482件。”

如果不论数据真假的话，世喜的销量还是很可观，但从产品端来看，却似乎与其他竞品相比，又没有什么过人之处。这是因为目前在高端奶瓶竞争领域，产品质量都相差无几，鲜有突破，只是在产品外观和价格上有差别，所以奶瓶圈的产品同质化情况十分严重。

在此之下，部分品牌开始逐渐将焦点放在消费痛点上，并将此作为产品独特的卖点，抢占消费者心智，从而引导消费者完成最后的购买动作。像世喜就自称是“断奶奶瓶领导者”，并通过近肤的“世喜棕”、超软硅胶、仿真大奶嘴三方面设计来仿真母乳喂养。

这是因为有很多妈妈都存在离乳上的焦虑，它不只是给妈妈带来身体上的不适以及潜在的其它健康问题，还有可能对宝宝造成情感创伤，不少孩子的“奶瘾”在得不到满足时就哭闹，甚至是打、抓自己的小脸，拿自己的头撞大人等等，导致妈妈承受着身体与精神的双重压力。

然而，需要注意的是，主打“断奶功能、仿乳设计”的奶瓶品牌可不止世喜一家。早在2014年，可么多么就对“断奶神器”概念和“母乳实感”设计大做宣传，“采用360度大球形奶嘴，再现了跟母乳最相似的形态，瓶身主体和奶嘴都采用了硅胶材质，接近人体肌肤触感。”

另外，说到近肤的“世喜棕”，也不禁让人联想起更早将琥珀金大面积地应用到全系列产品中的hegen，二者的颜色可以说是十分相似，就是一个深一个浅，但与世喜不同的是，hegen并未将颜色作为宣传重点，这是因为ppsu材质本身就呈现茶色或淡茶色。

除了以上三大卖点外，世喜还常常拿几十项专利为自己背书，作为自身软实力、产品权威性的证明，同时还获取了消费者的信任。但其实很多奶瓶品牌都会有几项专利傍身，并不少见。例如：“美儿贝比”有6项专利、“亲宝宝”有6项专利、“酷乐萌多”有3项专利，而贝亲的专利更多。

综上不难看出，几乎每个品牌都在宣传断奶神器、仿乳设计、皮肤色彩/触感、专利这几个卖点，可旧话重提的本质就是没有创新，那么品牌如何保证消费者的忠诚度将是一个问题。

用钱砸出来的“爆款”，口碑严重两级分化

那既然产品没有什么新意，世喜又是如何稳居淘宝奶瓶销量前排的呢？经过了解发现，自2018年开始，世喜抓住了互联网时代的渠道红利，开始在营销方面发力。

先是在公众号发布“断奶期妈妈的困扰”等系列文章引起讨论，然后在文章后面进行有奖互动话题，而后在2019年、2020年通过《悦宝贝》育儿栏目进行曝光。同时，还进驻了网易考拉、拼多多、蜜芽宝贝、苏宁易购、贝贝网、小红书、有赞商城等电商平台。

并且还与好大夫在线合作、老爸测评、年糕妈妈等自媒体合作进行品牌推荐，以及与抖音、小红书的达人、kol进行内容互动。凭借在各大平台的营销投放，世喜多款产品都顺利的成为了爆款。根据欧睿国际调研显示：在断奶奶瓶领域，世喜荣获2020年全国销量第一。

但要知道，如今流量红利已经逐渐到了尽头，所以想要在线上的获客，成本非常高，这也意味着，世喜想要引爆流量就要源源不断投入的真金白银，而这些成本可能都会转嫁至产品上，让消费者来买单，毕竟“羊毛出在羊身上。

据淘宝显示：与常见的100元左右的奶瓶相比，世喜一个奶瓶的价格不菲，动辄200元左右，但是用户口碑却出现明显的两级分化，就以世喜大棕瓶为例，有人说：“奶瓶质量及设计真的是大写的赞，奶嘴非常柔软，可以随意拉扯，就算把奶瓶倒置也不会漏奶，可以做到仿真母乳般的触感。”

不过也有人表示：“断奶一点作用都没有，小孩不肯吸照样不吸，而且消毒后排气孔总粘粘在一起；漏气，一直冒气泡，还没满月的宝宝，吸快一点，奶瓶竟然还会凹进去；不知是硅胶问题还是质量问题，黑点浸在奶嘴里面根本洗不掉，但之前用的可么多么也是硅胶奶瓶就没有这种情况；塑料味道很浓......”

由此可见，世喜靠钱砸出来的“爆款”也开始翻车了。当流量退潮，真正能够留住消费者的方式，仍然需要依赖自身硬实力。而世喜走到现在，倾听消费者反馈并加以改进才能让自身上升到新的维度。

最后，值得一提的是，去年9月北京市朝阳区市场监督管理局对世喜进行了1万元的行政处罚。原因是经调查发现，世喜在天猫网站店铺上对外进行了“断奶神器抖音播放量3.5亿+，小红书5000+种草”等字样内容，该内容涉及的数据、统计资料、调查结果未表明出处来源。

产品和品控待优化

既然说到产品，除了大棕瓶外，其实热销27万件的双层乳盾也被消费者吐槽。根据世喜天猫旗舰店详情页介绍：这个双层乳盾内层可保护乳头，外层保护乳晕，不怕宝宝咬，双层吸盘吸附乳房，外部空气不进奶液区，宝宝也不会吃到空气，帮助乳头凹陷、扁平、短小的妈妈实现轻松喂养。

然而，有消费者反馈：“宝宝吸后乳盾乳头变扁并且压迫内部的乳头，越吸越痛。”另一名消费者也遇到了同样问题，她表示：“这个奶嘴太大而且里面的吸盘又很紧，导致我乳晕水肿后被堵奶，现在各种催乳都没用了，被迫只能喂奶粉，而且是在泌乳高峰期回奶特别痛苦。”

而此前，有篇《差评！世喜，滚出乳盾圈》的文章也指出，这个“乳盾”，误导了太多宝妈。看完这篇文章笔者总结了以下几点：

1.对于偏大的乳头，世喜乳盾完全无用，还造成损伤，并且专业的乳盾不长这样，这种产品一定要在专业指导下使用；

2.用了这款世喜乳盾以后想矫正乳头混淆非常难，因为它乳头部分非常长，接近于奶瓶的比较长的奶嘴，宝宝习惯了以后，给乳头非常不适应，不会含接；

3.过大的吸力容易造成皲裂和小白泡，不能防止咬伤疼痛。

4.面对市场上的众多声音，这或许也意味着，世喜乳盾的设计可能存在缺陷，且不适用于全部泌乳人群，那么在这购买27万件产品的消费者中又有多少遭遇了同样问题呢？

再者，根据天眼查显示：2019世喜曾向北京市市场监督管理局备案了召回计划，决定召回50台“世喜”牌全自动消毒烘干机，因为该款产品标志和说明、接地措施项目存在不符合国家标准中保障人身安全要求的情形，属于缺陷产品。而此事件追根溯源的话，还是在于杭州市市场监督管理局在抽检时发现其产品存在问题。

因此，世喜在产品设计和产品品控上还需要继续打磨。

在同质化严重的喂哺工具市场还没有赢家出现，大家都在面临一个迫切要解决的问题，那就是创新。在此之下，世喜耗费巨大营销成本获取更高的曝光度，快速占领市场无可厚非，但后期如果还无法突出自身差异化优势，它的想象空间还能有多大？

好了，文章到这里就结束啦，如果本次分享的世喜奶瓶属于什么档次和奶瓶内卷问题对您有所帮助，还望关注下本站哦！